Sensibilización, promoción del uso de estufas mejoradas con enfoque de comunicación para el cambio de comportamiento*

Guatemala es el país que reporta el mayor consumo de leña en Centroamérica. El sector energético es el segundo sector emisor más alto, anlcanzando un 39% de las emisiones totales; la leña representa el 57% de la matriz energética total. Cerca de dos millones de hogares (69.6% de la población) utiliza leña para satisfacer sus necesidades energéticas, elevando su demanda anual total, según estimaciones, a 16 millones de toneladas, equivalentes a aproximadamente 40 millones de barriles de petróleo/año. En el 2010, el déficit de leña fue de 5 millones de toneladas, generando aproximadamente 8.7 millones de tCO2e/año (MMtCO2e/a) de GEI. Alrededor del 85% de la leña consumida se extrae del bosque natural. Además de las amenazas climáticas y ambientales, el uso insostenible de leña provoca graves problemas de salud en sus usuarios/as. Guatemala tiene la segunda población más grande de Centroamérica afectada por la contaminación del aire.

En el 2019 y por un período de 5 años, Guatemala accedió a una donación de la NAMA Facility para la implementación de un programa llamado Uso eficiente de leña y combustibles alternos en comunidades indígenas y rurales de Guatemala.

ALTERNA es una organización no gubernamental establecida en Guatemala con elevada experiencia en acompañamiento y promoción de la innovación en empresas con objetivos sociales; siendo designada como Unidad Ejecutora del programa, cuyos tres componentes son los siguientes:

1. Promoción de la producción y uso masivo de EM, incluyendo el desarrollo de una estrategia de promoción y sensibilización de su uso para aumentar el conocimiento de la población objetivo sobre los ahorros financieros, los beneficios ambientales y las mejoras de salud.
2. Facilitar el acceso a financiamiento para la producción y la compra de EM.
3. Implementación de un sistema de Monitoreo, Reporte y Verificación (MRV) para contabilizar la reducción de emisiones generada por el Programa, basándose en la metodología de Tecnologías y Prácticas para Desplazar el Consumo de Energía Térmica Descentralizada (The Gold Standard, 2017); dichos resultados serán articulados con el Sistema Nacional de Información del Cambio Climático (SNICC).

En el marco del Programa y como parte de la Iniciativa Llamada, Alterna contrata a HELVETAS Swiss Intercooperation para ejecutar la presente consultoría, durante 36 meses.

Objetivo:

Desarrollar e implementar una campaña de sensibilización y promoción de estufas mejoradas (EM) con enfoque de comunicación para el cambio de comportamiento (BCC), a nivel nacional, priorizando 5 departamentos con el fin de aumentar la demanda de las EM y su correcto uso en los hogares del grupo objetivo.

Objetivos específicos:

i.    Diseñar y ejecutar una estrategia de campaña de comunicación (EC) que logre informar/sensibilizar al grupo objetivo sobre los beneficios de las EM, sus características, detalles de venta y búsqueda de créditos; incluyendo un enfoque de marketing blend que incluya medios tradicionales y no tradicionales.

ii.   Diseñar y ejecutar una estrategia de cambio de comportamiento (ECC) transversal a la campaña de comunicación para la implementación, evaluación, ajuste y escalamiento de las acciones planteadas, tomando en cuenta mecanismos que incluyan a tomadores/as de decisión respecto de la adopción de una EM, así como a los diversos actores de ese ecosistema.

iii.  Diseñar e implementar un plan de monitoreo, evaluación y aprendizaje (MEAL) que permita definir la influencia, evaluar el progreso de los resultados de ambas estrategias, así como promover espacios de evaluación para la definición de ajustes que aseguren una implementación exitosa de la asesoría.